История успеха: четыре сезона успешного сотрудничества UniCredit с UEFA Champions League, превзошедшего ожидания
27 мая 2013 г. — ПАО «Укрсоцбанк»
Финалом сезона 2012/2013 станет неожиданный матч между немецкими командами «Бавария» и «Боруссия».UniCredit – Официальный Банк UEFA Champions League - подводит итоги успешных сезонов спонсорства, которое, согласно ключевым индикатором, дало очень хорошие результаты с точки зрения узнаваемости бренда и формирования его имиджа, а также вовлеченности сотрудников и клиентов и расположенности клиентов к совершению покупки.
Ключевые индикаторы достижение на групповом и страновом уровне
В течение первых трех сезонов спонсорства средний показатель коэффициента возврата инвестиций (ROI) достиг ~215% и более 400,000 заголовков были сгенерированы различными промо-активностями. По итогам первого спонсорского цикла, UniCredit достигла показателя свыше 9 млн контактов, и к сегодняшнему моменту более 36 000 гостей Группы посетили матчи UEFA Champions League.
С ноября 2009 по ноябрь 2012 г. осведомленность о спонсорстве бренда UniCredit выросла более, чем вдвое на уровне поддержки и утроилась на уровне спонтанного узнавания (без подсказки). Цифры маркетинговых исследований подтверждают такой же позитивный результат с точки зрения узнаваемости бренда во всех странах: в 16 странах, где присутствует осведомленность о спонсорстве группой UEFA Champions League, согласно анализу, проведенному в ноябре 2012 г., достигнутая узнаваемость бренда выше на 16,3%, чем в целом по исследуемой территории.
Спонсорство также позитивно повлияло на имидж UniCredit в большинстве стран. В целом, осведомленные о спонсорстве люди более склонны предпочитать бренд UniCredit конкурентам.
После первого цикла 2009 – 2012 гг..более 200 маркетинговых кампаний, где была задействована тема спонсорства UEFA Champions League, прошли почти на всех рынках присутствия UniCredit.Кроме того, логотип UniCredit был использован на статичных и динамичных панелях в сезоне 2012 – 2013, давая больше узнаваемости локальным брендам.
«Эти прекрасные результаты показывают, как позитивно отражается и будет отражаться спонсорство UEFA Champions League на UniCredit. Мы очень довольны тем, чего мы достигли, и ожидаем новых достижений и успехов. Благодаря международной популярности, спонсорство оказывает большую поддержку нашему бизнесу и укрепляет наши позиции лидирующего европейского коммерческого банка», - говорит господин Федерико Гидзони, Главный управляющий UniCredit.
Фабио Капелло присоединился к UniCredit в качестве Официального амбассадора UniCredit для UEFA Champions League
Финал в Лондоне, который сопровождал огромный интерес публики и СМИ, дает UniCredit возможность еще раз представить себя в качестве одного из основных спонсоров UEFA Champions League. UniCredit приветствует своего нового Официального амбассадора для UEFA Champions League Фабио Капелло. Тренер сборной России по футболу будет специальным гостем на всех мероприятиях группы, посвященных Финалу в Лондоне.
«Я с нетерпением жду возможности принимать участие в этом уикенде, посвященном Финалу в Лондоне, вместе с UniCredit. Для меня снова вернуться в Англию и одновременно быть амбассадором этого сильного бренда – это весьма эмоциональное переживание», - сказал бывший игрок и тренер многих европейских клубов, а также бывший тренер сборной Англии.
Сотрудница UniCredit передает Официальную Монету Матча UEFA Champions League футбольному арбитру
Еще одним важным моментом, который стартовал в 2012-1013 сезоне, стал для UniCredit выпуск Официальной Монеты Матча UEFA Champions League, которая может использоваться арбитрами для жеребьевки перед матчами. После одного сезона страны-участницы использовали эту возможность на 92% матчей на ключевых рынках UniCredit. И на Финале монета передается арбитру сотрудницей UniCredit, которая победила в обще-групповом внутреннем конкурсе.
Кроме того, UniCredit инициировала кампанию, посвященную Финалу, «На Уэмбли с Королями Европы», которая была запущена 1 марта в Италии и в ходе которой использовалось право группы на оригинальное конфетти, которым осыпают чемпионов. UniCredit давала возможность фанатам зарегистрироваться для получения персональных конфетти, а кроме того, заказав карту 'Genius Card' с дизайном UEFA Champions League, можно было выиграть 2 билета на Финал. В рамках продвижения этой акции в 21 городах Италии прошли небольшие мероприятия. Кроме Италии, другие страны UniCredit, такÐ �е как Австрия, Болгария, Хорватия, Германия, Венгрия, Румыния, Сербия, Словения и Турция продвигали Финал UEFA Champions League Final с помощью кампаний, розыгрышей билетов и других активностей.
Далее: Турне Кубка UEFA Champions League 2013, представленное UniCredit
Турне Кубка UEFA Champions League, которое проходит каждый год в начале сезона, является одной из основных активностей группы в рамках спонсорства. С 2009 года Турне состоялось в 56 городах 13 стран Европы, позволяя UniCredit поприветствовать около 490000 фанатов, которые сделали более 122 000 фото с легендарным трофеем. В среднем около 600 млн контактов было достигнуто посредством каждого турне и средний показатель ROI достиг 380%.
В сентябре 2013 г. Турне Кубка UEFA Champions League, представленное UniCredit, стартует в столице Германии Берлине – городе, где состоится Финал турнира в 2015 г., и будет проходить в соответствии с новой концепцией, которая позволит сделать Кубок видимым не только для тех, кто посетит мероприятие, но и для всех, кто проходит через главные площади городов Турне. Эксклюзивный контент и разные диджитал активности, а также уникальные переживания ждут тех, кто посетит мероприятия Турне. Кроме того, будет возможность выиграть много интересных призов, связанных с UEFA Champions League.
В этом году Турне пройдет в Венгрии, Румынии, Боснии и Герцеговине, Болгарии и Турции, при этом две последние страны принимают Турне в первый раз.